Alte englische Marke "brennt" (auch im Sinne 3 des Nomens), germanischen Ursprungs; verwandt mit German Brand , auch um 1 zu brennen . Der Verb Sinn 'Zeichen mit einem heißen Eisen' stammt aus dem späten Mittelenglisch und führt zum Nomen sense 'ein Markenzeichen des Brandings' (Mitte des 17. Jahrhunderts).
Oh, wie weit sind wir gekommen, seit du deine Initialen einfach in ein Stück Eisen schweißen und genau behaupten kannst, dass du deine eigene Band erschaffen hast. In diesem Zeitalter der zunehmend markenbewussten Verbraucher reicht es nicht mehr aus, ein großartiges Produkt zu produzieren. Um die Art von anspruchsvollem Luxuspublikum zu erreichen, mit dem wir hier auf Watch Anish zu tun haben, müssen Sie etwas viel vollständigeres bereitstellen. Sie können nicht nur ein Auto oder eine Sonnenbrille verkaufen, Sie müssen eine ganzheitliche Erfahrung verkaufen. Sie müssen einen Lebensstil Einblick geben. Jedes Element deiner äußeren Manifestation muss sorgfältig ausgewählt werden, mit dem Kopf zu unzähligen verschiedenen Facetten des modernen Konsumismus, und du musst es ernst meinen. Sie müssen aufrichtig sein, denn die Art von Leuten, die Geld für Luxus ausgeben, sind keine Idioten, sonst hätten sie gar nicht das nötige Geld.
Der Bond Villain von Luxus-Pantoffeln
Diese Überlegungen müssen lange vor dem ersten handgenähten Aktenkoffer oder ewigen Kalender oder personalisierte Samtkleid Pantoffel aus Ihrem Atelier gemacht werden. Einfach, wenn Sie 200 Jahre verehrte Geschichte hinter sich haben, aber was ist mit den Visionären von heute, die einen Platz in der Zuneigung von stilvollen und qualitätsbewussten Käufern festigen wollen?
Wir sprachen mit Nigel Siwani, dem Gründer und Creative Director der Mount Street Shoe Company zu Beginn seiner Marke, über eine Reihe von Artikeln, die wir über die Art des Markenaufbaus über verschiedene Produkte auf dem Luxusmarkt hinweg führen werden. Nigel ist darauf spezialisiert, einige der hochwertigsten Schuhe auf dem Markt mit exquisiten personalisierten Details zu versehen. Er kann sein Markenzeichen, und vor allem Ihre Marke, auf ein Spektrum von verschiedenen Schuhen setzen, aber wird vielleicht am meisten bekannt als der Typ für Kleiderpantoffeln. Wir lieben seine Arbeit so sehr, dass wir mit ihm an einer Reihe von Samtpantoffeln gearbeitet haben, die passend zu Ihrem Zifferblatt geschneidert sind. Obwohl er ein vielbeschäftigter Mann war, war er so freundlich, einige unserer Fragen zu beantworten:
Mit welchem beruflichen Hintergrund haben Sie sich für eine eigene Luxusmarke qualifiziert?
Mein Hintergrund ist High-End-Immobilien, und ich habe von diesem unglaublich wettbewerbsintensiven Markt gelernt, dass die einzige Möglichkeit, sich von anderen abzuheben und erfolgreich zu sein, darin besteht, die Dinge anders und mit Integrität zu machen. Als Konsument habe ich mich immer für Marken interessiert, vor allem für diejenigen, die mich angesprochen haben, und für diejenigen, die ich auch anstrebte. Ich wollte etwas Kreatives mit Sinn und Zweck tun, um mich nicht nur zu befriedigen, sondern auch eines Tages hoch geschätzt zu werden Gleichgesinnte. Bei allem, was ich getan habe, denke ich immer aus der Sicht des Kunden und schließe dann meine eigenen hohen Erwartungen darüber aus, wie ich etwas Einzigartiges hervorbringen und liefern kann.
Letztendlich werden Sie an Ihre Aktionen und das, was Sie kreieren, erinnert. Ich habe meine Marke mit einer langfristigen Perspektive erschaffen, in der ich weiß, dass Marken wie Ralph Lauren (zum Beispiel) nicht an einem Tag gebaut wurden. Eine echte Luxusmarke zu schaffen und ständig weiterzuentwickeln braucht Zeit und meine Vision, eine Schuhmarke zu gründen, wurde realisiert und ich werde meine Vision in Zukunft weiterentwickeln.
Welcher Moment war der Kern der Idee und wie viel hat sich dieser ursprüngliche Gedanke zu dem entwickelt, was die Mount Street Shoe Company wurde?
Jahrzehntelang hatte ich eine kreative Ader, die nur auf die richtige Gelegenheit wartete, veröffentlicht zu werden. Der Gedanke, eine Schuhfirma zu gründen, war bei mir nur in meinem Unterbewusstsein, bis mich persönliche Ereignisse dazu brachten, anders über die Richtung meines Lebens nachzudenken. Ich verbrachte Zeit damit, meine Gedanken und Ideen zu sammeln, bis ein Funke meinen Traum erfüllte und ich erkannte, dass die Mount Street Shoe Company meiner Vision treu war. Dieser Moment bleibt mir in Erinnerung, ich habe die Marke für den genauen Ort benannt, an dem die Idee, den Schritt vorwärts zu machen und zu beginnen, konzipiert wurde. Zum Glück passen die Mayfair-Referenzen eher zur Marke. Ich bin froh, dass ich nicht im Verkehr auf der M25 saß!
War diese Weiterentwicklung der Ideen das Ergebnis der Marktforschung, oder war es eher ein Produkt davon, wie Sie sich ausdrücken wollten?
Mount Street Shoe Company wurde geschaffen, um die individuelle Natur jedes Kunden zu reflektieren, der nach etwas sucht, das er nicht von der Stange kaufen kann. Einfach nur ein weiteres Schuhlabel zu kreieren, ist für mich keine Geschäftsmöglichkeit, ich ging instinktiv mit meinem Herzen und kreierte eine Marke, die ich mir selbst kaufen würde, und dachte bei jedem Schritt daran, ein Luxusprodukt und einen unvergleichlichen Service zu gewährleisten. Ich habe ausdrücklich darauf geachtet, dass meine E-Mail- und Telefonnummer als Hauptansprechpartner für Kunden fungiert. Unabhängig davon, wie groß das Geschäft wird, möchte ich, dass die Kunden direkten Kontakt mit mir haben, nur dann kann ich einen persönlichen Service anbieten, und das ist etwas, was ich immer selbst geschätzt habe und hoffe, dass es auch andere tun.
Meine Slipper-Kollektion spiegelt alles wider, was mich begeistert und an dem ich interessiert bin. Dinge wie die Auswahl an Zifferblättern, von Sportwagen inspirierten Zifferblättern und die Möglichkeit, wunderschöne halb maßgeschneiderte Hausschuhe aus Designer-Seide und anderen geeigneten Materialien zu kreieren, die einzigartig und unterhaltsam sind.
Meine Idee von Luxus ist es, etwas zu haben, sei es ein Anzug, eine Wohnungseinrichtung, ein Auto und sogar ein Paar Schuhe, die für den Einzelnen entworfen und auf Bestellung angefertigt werden. Das Wort ist voll von Luxusartikeln, die jeder kaufen kann, also wollte ich zu der ursprünglichen Definition von Luxus zurückkehren, nämlich etwas für dich und nur dich erschaffen zu haben. Gibt es einen besseren Weg, um Ihren Stil und Ihren eigenen Wert auszudrücken?
Eine leere Leinwand, die auf Ihre Fantasie wartet
Haben Sie in dieser sehr frühen Phase Kompromisse in Betracht gezogen oder war das eine sehr idealistische Phase?
Ich habe immer die langfristige Vision in meinem Kopf, also ist die Schaffung einer angemessenen Grundlage für die Marke ohne Kompromisse von größter Bedeutung. Das bedeutete, dass ich viel mehr investierte, als ich erwartet hatte, ohne eine sofortige Rückkehr zu sehen, aber ich bin getrieben von Leidenschaft und dem Wunsch, die Marke zu etablieren. Die Investition und die persönlichen Opfer sind Teil einer Luxusmarke. Ich wollte eine Pantoffelkollektion ohne Kompromisse kreieren, es dauerte viel länger, aber ich würde nicht starten, ohne dass alles vorhanden war.
Hat die Tatsache, dass Sie sich darauf vorbereitet haben, eine Luxusmarke zu schaffen, Überlegungen mit sich bringen, die ein alltägliches Konsumprodukt und eine Marke nicht in Betracht ziehen müssten?
Um eine echte Luxusmarke zu schaffen, geht es um Überzeugung und Mut, nicht von Prinzipien abzuweichen. Von Anfang an wollte ich eine Marke schaffen, die in den kommenden Jahren Bestand hat und sich entwickelt. Instinktiv weiß ich, wie ich gesehen und gewusst werden möchte, also überlege ich alles sehr genau und visualisiere alles bis ins kleinste Detail, damit es in meine bewussten Gedanken und Handlungen eintritt. Ich kann es nicht anders sehen, sonst wäre ich mir selbst nicht treu.
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